喜报｜人大社《市场营销学通论（第9版）数字教材》荣获2024年数字教材典型案例
近日，高等教育数字教材创新发展联盟启动“高等教育数字教材创新发展会议2024年数字教材典型案例遴选活动”，旨在推动国内高等教育数字教材的创新与发展，得到全国各高校及出版单位的广泛关注和积极参与。经组织推荐、资格审查、专家评审、网上公示等程序，最终推选30个数字教材典型案例，中国人民大学出版社（以下简称“人大社”）出版的《市场营销学通论（第9版）数字教材》《民法（第九版）数字教材》成功入选。
市场营销学通论（第9版）数字教材
党的二十大报告明确指出，“加强教材建设和管理，牢牢把握正确政治方向和价值导向，用心打造培根铸魂、启智增慧的精品教材。教育数字化是我国开辟教育发展新赛道和塑造教育发展新优势的重要突破口。”
在教育信息化的大背景下，我们充分利用现代技术手段，应院校的需求，推出这部数字教材。借助数字教材，学生可以通过手机、电脑等终端设备随时随地进行学习。同时，我们还设置了多种互动环节，如在线测试、讨论区等，使学生能够积极参与到学习中来。我们还针对老师备课、学生学习和师生教学互动不同场景，配套多种资源。
教材内容介绍
1. 建构中国自主知识体系
立足中国市场营销实践，反映数字经济背景下中国营销新成就，追求概念、原理的本土化和原创性，创新性地将市场营销学界定为“研究以满足人民日益增长的美好生活需要为中心的营销活动及其规律的综合性应用科学”。倡导绿色营销、营销道德和企业社会责任，引领学生坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。
2. 有机融入思政教育“素养提升”专栏呈现本章所涉及的思政内容，“新思想与营销”专栏展现习近平总书记的重要论述和党中央的最新指示精神。将党的二十大报告关于市场营销的重要论述准确全面地呈现给读者，充分展现市场营销在推进共同富裕、乡村振兴、生态文明，建设质量强国、品牌中国、数字中国等方面的新成就。
3. 理论与实践深度融合
全面准确阐述市场营销最新概念、原理和方法，通过多个案例分析，充分展现在党的创新理论引领下中国企业营销成功案例，帮助学生更好地理解市场营销策略。
数字教材特点
1. 契合度
对接教学大纲：数字教材严格按照教学大纲和教学目标进行设计与开发，确保知识的完整性和系统性。
以学生为中心：数字教材的内容和学习路径设计均以学生为中心，致力于提供最适合学生的学习体验。
遵循教育规律：在编排和设计上，数字教材充分遵循教育规律和学生的认知发展规律，确保内容的专业性和准确性。
2.有效度
兼顾理论与实用：本教材内容既包含理论知识，也强调实际应用，确保学生能够将所学知识应用于实际。
优化教学流程：借助智能技术，数字教材能够优化教学流程，使知识传授更加精准和高效。
高效互动与协作：数字教材借助技术手段促进师生之间的互动与协作，显著提升教学效率。
3.拓展性
动态更新与调整：数字教材能够根据实际情况动态调整和更新内容，及时反映学科领域的最新研究成果，提供最新的案例和素材。
鼓励深度探究：数字教材设计有助于激发学生的深度探究和个性化学习，培养学生的创新思维和批判性思维能力。
引导问题解决：通过拓展性设计，数字教材引导学生主动探寻知识本源，培养解决问题的能力。
数字教学资源
- 教辅资源：作者精心制作PPT、教学大纲、思政大纲、课程思政教学设计样例、章末案例分析要点、案例分析试题及答案，提供给教师教学作为参考（中国人民大学出版社官网“教师认证资源”获取）
- 二维码：书内配有二维码，包括延伸阅读、营销视角与新思想与营销等内容
- 教学视频：配有作者精心录制的教学视频，有助于学生更好地掌握知识要点
- 教学音频：配有作者精心录制的教学音频，有助于学生更好地掌握知识要点
- 教学题库：提供了大量的课外习题，所有习题匹配答案和难易程度，实现以检索知识点为线索，轻松智能组卷、智能评估
- 知识点库：以知识点为核心构建教材资源体系，整合相关资源，用于教师和学生的课前备课预习、课堂教学和课后复习、测评等
教材建设历程
郭国庆教授《市场营销学通论》自1999年出版以来，是高校市场营销学课程的领先教材之一，见证了我国市场营销学的发展历程。这部经典教材先后荣获“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、普通高等教育精品教材、全国普通高等学校优秀教材一等奖等重要奖项。在首届全国教材建设奖评选中，《市场营销学通论（第8版）》荣获全国优秀教材二等奖，是唯一入选的市场营销学教材。
自2020年1月出版的第8版起，本教材明确地将市场营销学定义为“研究以满足人民日益增长的美好生活需要为中心的营销活动及其规律的综合性应用科学”，强调营销让生活更美好，让世界更美好。这一创新思想充分体现了党中央关于当代中国社会主要矛盾的科学判断，彰显了市场营销学应有的本质特征，为全面提高市场营销人才自主培养质量奠定了坚实基础。
教材主编介绍
郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国市场营销研究中心主任。教育部课程思政教学名师；商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授；英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任；全国高校市场营销大赛主任委员。曾任中国高等院校市场学研究会副会长。
郭国庆教授曾任第八九十届全国政协委员和第十一届全国人大代表，荣获首批教育部课程思政教学名师，具有高度的政治觉悟。郭国庆教授坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想统领教材编写，形成了其独特而鲜明的教材风格和定位：反映新时代中国特色市场营销思想的新发展。第9版立足于中国市场营销实践，反映党的二十大精神及党的理论创新成果，充分体现中国当今时代的企业发展实践和政策，深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源，用优秀的教材传播中国声音、传递中国价值、彰显中国精神、体现中国特色。