纪念中国高校市场学研究会成立四十周年恳谈会发言

中国人民大学  郭国庆

40年春风化雨、春华秋实，我们咬定青山不放松，风雨无阻朝着建构中国特色市场学目标前进。市场营销学科经历了起步成长期(1978-1992年)、壮大成熟期(1992-2002年)、质量提升期(2002-2012年)、自信自强期(2012至今)，迎来了从创立、发展到完善的飞跃，在教学、科研、社会服务、咨政建言等各方面取得了优异的成绩，为国家建设和社会发展培育了一大批优秀的营销管理人才。

40年来取得的成就不是天上掉下来的，是一代又一代营销学者用勤劳、智慧、勇气干出来的！我们用几十年时间走完了发达国家市场学同行近百年走过的历程，在某些领域正由“跟跑者”向“并行者”、“领跑者”转变。

40年的实践启示我们：只有理论联系实际，及时回答时代之问、人民之问，廓清困扰和束缚市场学发展的思想迷雾，不断推进市场学理论中国化时代化大众化，加快建构中国自主市场学知识体系，才能不断开辟市场学理论的新境界。我们要强化问题意识、时代意识、战略意识，用深邃的历史眼光、宽广的国际视野，跟踪当代企业家的创造性营销实践，借鉴吸收人类一切优秀文明成果，不断回答时代和实践给我们提出的新的重大课题，让社会各界认识到市场学的真理光芒。 

我们要重视市场学的宏观思考和社会应用，坚持问题导向，聚焦我国市场营销实践发展面临的突出矛盾和问题，深入调查研究，不断为提高政府科学决策水平贡献市场学者的智慧和力量。作为市场学者，必须坚持以人民为中心，为实现人民对美好生活的向往贡献智慧和力量。聚焦人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，推动市场学教学研究在企业社会责任、营销道德、绿色营销、新质生产力营销等领域取得新进展，充分彰显市场学的社会价值。

我们要不断强化市场学的政治性、人民性和专业性，致力满足国家需要、人民要求、市场需求，要站稳人民立场、把握人民愿望、尊重人民创造、集中人民智慧，形成为人民所喜爱、所认同、所拥有的市场学理论。要在维护消费者权益、创造人民美好生活、倡导良好社会风气等方面，彰显出市场学理论、理念的魅力、作用和价值，为市场学发展赢得更多的机会和空间。

中国市场学的理论和实践问题必须从中国基本国情出发，由中国市场学者自己来解答。我国有独特的历史、独特的文化、独特的国情，建设中国特色、世界一流的市场学科不能跟在别人后面依样画葫芦，简单以国外大学作为标准和模式，而是要扎根中国大地，独树一帜，勇走新路。在市场学教学研究中，不能总是用别人的昨天来装扮自己的明天，永远跟在别人的后面亦步亦趋。要以更加积极的历史担当和创造精神为发展中国特色的市场学理论作出新的贡献，既不能刻舟求剑、封闭僵化，也不能照抄照搬、食洋不化。

在学术研究方面，要以中国为观照、以时代为观照，立足中国实际，解决中国问题，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以科学的态度对待科学、以真理的精神追求真理，紧跟时代步伐，顺应实践发展，以满腔热忱对待大数据营销、人工智能、数字经济等一切新生事物，不断拓展市场学理论的广度和深度，敢于说前人没有说过的新话，以新的理论指导新的实践。我们要拓宽理论视野，以海纳百川的开放胸襟学习和借鉴人类社会一切优秀文明成果，在“人类知识的总和”中汲取优秀思想文化资源来创新和发展市场学理论，形成兼容并蓄、博采众长的理论大格局大气象，推动建设更加美好的世界。

中国市场学者要自觉以回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问为学术己任，以彰显中国之路、中国之治、中国之理为思想追求，在研究解决事关全局性、根本性、关键性的重大问题上拿出真本事、取得好成果。要增强问题意识，聚焦营销实践遇到的新问题、国家发展存在的深层次问题、人民群众急难愁盼问题，不断提出真正解决问题的新理念新思路新办法。建构中国自主市场学知识体系是一场接力跑，我们要一棒接着一棒跑下去，每一代人都要为下一代人跑出一个好成绩。